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怀安“电子商务进农村”2019年首次培训成功举办

2019/3/12 10:35:09 浏览:1306 来源:政府办公室 我要评论 字号:T / T

  

2019年3月6日上午,怀安县委组织部、怀安县工业和信息化局组织的“怀安县电子商务进农村”专题培训班2019年(第一期),在便民服务中心五楼会议室成功举办。中国社会科学院人口与劳动经济研究所社会保障研究室主任、副研究员陈秋霖博士以“县域农村电商的道与术”为题,对县域农村电商的顶层设计、落地实施和需注意的问题进行了讲解。培训活动由怀安县委常委、政府副县长封殿胜主持,怀安县委副书记路国云、冷张君,16个县直部门和单位负责人,各乡镇的乡镇长和主管副乡镇长,273个村党组织书记或驻村第一书记,各村从事电商行业的代表以及县内新型农业经营主体负责人等,共计493人参加。

陈秋霖结合理论政策研究、赴电商先行地区调研、自身挂职期间实践经验等,围绕农村电商做不做、做什么、怎么做,用大量鲜活的案例,阐述了推进县域农村电商应予关注的六个重点问题:



  一、不得不做的电商。电商不是趋势,已经是现实。互联网快速普及,网民有8亿多人,其中手机网民占98%以上,低学历人群、乡村人群近两年增长很快。电脑上网、手机上网、网速提升乃至5G的发展,促使电商从网店(淘宝、京东为主)、社群电商(微商、拼多多)向内容电商(淘宝直播、快手、抖音)变迁。同时,供销总社、邮政、各大银行等国家队,阿里、京东、字节跳动等互联网巨头都越来越重视县域农村电商这一“蓝海”。电商发展有力促进了信息化认识和应用、农民增收、创新创业等,在县域发展的战略地位明显提升,“互联网+县域+农业+扶贫”既有河南博爱、山西武乡等大量成功案例,也得到了中央领导同志和国家有关部门的高度肯定和高位推动。




  二、县域农村做电商,缺什么?推进县域农村电商,需要构建一个完整的电商生态。
  一是基础建设,包括人才、资金、数据、物流、网络、支付结算、营销推广、市场运营等。人才不一定高精尖,有用的就是人才,要通过引进企业带动一批、鼓励创业孵化一批、职业教育培训一批,留住更多本土化的人才。物流要通过“抱团取暖”、梯次转运等方式,降成本提速度。
  二是制度建设。从各地经验看,县域农村电商是“一把手工程”,需要建立专门的工作机制,建立基于标准和统计数据体系的考核机制,充分发挥部门协作机制的作用。
  三是上行五大要件。共性来看,县域农村有物产,但缺产品、商品,尤其是网货;有产品,但缺产量,尤其是规范生产的;有认知,但缺品牌和信任;有市场,但缺高效的物流运出去。
  四是下行三大要件。需要解决好在哪提供服务(站点建设)、提供什么服务(入驻平台)、谁来提供服务(运营机制)等问题。可以借鉴呼伦贝尔农村电商“第四方物流”的做法和电商服务站“机场模式”,让县域内农村居民和城市居民一样,享受到便捷的快递送货上门等服务。




  三、农产品怎么走出去?从农业微笑曲线分析,既要推动生产种植升级改造,又要主动向销售、研发等两端延伸,并形成一定规模,才能获取更高的附加值。推进农村电商,也是以农产品销售为切口,推动农业全产业链改造、三产融合的过程。要做好走出去、深加工、精生产、规模化四篇文章。走出去,首先要找准市场,以市促产,其次要突出一个主导产业、一个主导企业、一个主导品牌,下力气打造地域品牌、企业品牌、网货品牌。打造网货品牌,要取一个“好名字”,做到一鸣惊人;有一个“好口号”,要么有趣,要么响亮,拼的是把日子过成段子;有一个“好包装”,有颜值能抗压,“快递虐我千百遍,我对快递如初恋”;编一个“好故事”,深入挖掘民俗传说、扶贫感人事迹等。深加工,要聚焦解决消费者的顾虑,找准自身优势,开发出有竞争力的网货,如熏肉如何改造以赢得年轻消费者,应急产品能否“两头在外”卖全国,都值得探讨。精生产,可以在专业、智能、精准(定制、认养、众筹)、创意等多方面发力。规模化,不仅指土地规模化、集约化,更重要的是服务的规模化、信息化。




  四、青年不可替代的作用。江苏睢宁县“三剑客”引领电子商务成为沙集人民致富的新模式。浙江遂昌县“两潘”获得CCTV“十大三农创业致富榜样”。河南博爱县“澡巾哥”陈康,创业失败后回到家乡二次创业,带动全村澡巾生产创意升级,电商销售稳占榜单前列。90后女孩姬冰纯,创立“桃如意”品牌,网络销售黄桃罐头2亿多元,催生出100多家当地其他水果罐头品牌。青年人有想法,有活力,许多创业成功案例说明青年在农村电商创业中的重要作用。要想方设法把青年留住、吸引到县域发展,工会、共青团、妇联、残联在这方面都大有可为。



  五、发展前瞻和顶层设计。有的地方在发展农村电商方面做了很多工作,但发现下行不易,最后一公里打不通,上行也难,面临“学不会、没啥卖、卖不掉、不挣钱”等不同问题。解决这些问题,要回归农村电商的本源,要提高群众的获得感,包括收入的获得感和服务的获得感。工业品下乡(产品下行)并非不重要,要将其作为互联网应用推广和乡村治理的优选手段。农产品上行不是目的,农村增收才是目的,要卖赚钱的产品,可以不是农产品,也可以不是本地产品。县域农村电商也在发生从大平台借力向全渠道电商、从同质化竞争向差异化竞争、从上线到线上线下融合、从复杂化向回归简单的变化,核心要回到产品本身(好产品),回到商务本质(降成本)。未来农村电商发展,一个是从农村电商到“互联网+三农”,利用互联网手段促进解决三农问题,另一个是从农村电商到特色小镇,推动实现乡村振兴。比如,陕西袁家村通过政府引导资金、外来创业资本和村集体行动孵化产业,把农民组织起来,开放式发展;安徽“三瓜公社”走“农+旅+文”开发的路子,用原汁原味的农村留住城里人的乡愁,用提质升级的农村留下农村青年人发展,让农村“成为一种生活方式,不是一种生活水平”。


  六、思考和建议。电商扶贫要扶志扶智相结合,既要授人以渔,又要找到找准鱼市场,使贫困人口通过劳动实现增收。对政府而言,发展电商扶贫要“四度”着力,注重速度(抢占市场,先入优势)、力度(高度重视,增强动力)、浓度(聚集效应,激起活力)和广度(多业融合,形成合力)。要“四心”推进,把握形势、坚定信心,科学决策、下定决心,创新工作、用心布局,系统施策、有点耐心。起步阶段的“三步曲”:
  一是调研考察做准备,包括内部调研摸家底,外部考察学经验;
  二是公共服务打基础,包括全面培训育网军,搭建平台降成本,全域电商拓渠道;
  三是招商引智促产业,包括外引内留壮人才,优化环境招企业。

最后,封县长做了培训总结并布置了培训作业。
  一是希望大家提高认识,抓住机遇,做好电子商务进农村综合示范县工作。二要突出特色,强化落实,促进电商带动农业提质增效,带动农民增收。三要认真思考,指导实践。各乡镇要在1周内拿出电商扶贫工作计划。电商需要广泛参与,参训人员要大力宣传淘宝“怀安电商扶贫馆”和京东“中国特产怀安馆”,通过扫描店铺二维码并转发产品特点及时分享到微信朋友圈,推介怀安的县域公共品牌和本地农特产品。



2019年是我县“电子商务进农村”综合示范县项目获批后的第一年,此次培训作为今年的首次培训,对于大家提高思想认识、增进政策和外部环境的了解起到了积极作用。会后,不少同志表示陈老师讲课内容全面,案例丰富,紧扣当前电商发展的实际和趋势,很有借鉴意义,同时建议中肯,很有针对性,听后很受启发。接下来,县委组织部、工业和信息化局等部门还将结合实际工作需要,针对干部、企业、创业者等不同群体,邀请专家开展多种形式的培训,下大力气尽快增强发展县域农村电商的能力,助力脱贫攻坚和乡村振兴。




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